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于 广 告 是 自 己 说 自 己 好 ， 公 关 是 让 别 人 说 你 好 。 公 关 很 难 具 有 自 我 表 演 性 ， 它 利 用 公 众 媒 体 的 公 信 力 夹 带 有 利 于 自 家 商 品 的 信 息 ， 它 在 不 经 意 间 攻 占 人 心 。 公 关 不 是 软 文 。 今 天 ， 公 关 的 难 度 来 自 主 流 媒 体 的 崩 塌 — — 手 机 化 和 碎 片 化 。 拥 有 媒 体 权 力 的 ， 不 仅 是 记 者 和 编 辑 ， 舆 论 领 袖 、 知 名 博 主 、 公 号 写 手 、 第 一 个 出 现 在 事 发 现 场 的 报 导 者 和 “ 朋 友 圈 ” 中 经 过 人 际 筛 选 的 信 息 … … 都 有 可 能 取 代 过 去 的 公 关 主 角 。 这 就 是 “ 社 会 化 营 销 ” 的 由 来 。 坦 率 的 说 ， 商 家 已 经 无 法 用 “ 控 制 ” 的 理 念 来 操 纵 公 共 关 系 ， 一 次 危 机 事 件 处 理 不 当 就 会 毁 了 一 个 品 牌 数 年 积 累 的 “ 人 品 ” 。 互 联 网 公 关 和 社 会 化 营 销 在 整 体 营 销 权 重 上 极 速 上 升 ， 这 项 工 作 更 即 时 、 更 碎 片 ， 也 更 具 挑 战 。 公 关 与 社 会 化 营 销 展 卖 场 景 环 境 是 品 牌 除 了 在 社 会 中 建 立 信 息 传 递 渠 道 之 外 的 另 一 个 重 要 阵 地 ： 实 物 价 值 传 递 渠 道 。 它 是 品 牌 内 涵 的 具 体 化 呈 现 ， 它 让 你 沉 浸 其 中 去 感 知 品 牌 的 氛 围 和 细 节 。 我 们 拥 有 多 年 与 国 际 / 国 内 知 名 的 空 间 设 计 机 构 合 作 的 经 验 和 资 源 ， 我 们 为 客 户 提 供 设 计 策 略 咨 询 服 务 ， 为 客 户 找 到 理 想 的 设 计 师 和 设 计 方 案 。 展 卖 终 端 场 景 设 计 咨 询 我 们 通 过 辅 导 和 加 速 一 个 创 业 企 业 ， 从 而 获 得 投 资 机 会 。 我 们 通 过 阶 段 性 辅 导 和 一 起 工 作 ， 更 深 入 的 了 解 创 业 团 队 的 愿 景 动 力 和 能 力 潜 质 ， 让 创 业 投 资 的 风 险 具 有 更 高 的 可 识 别 性 。 一 般 情 况 ， 我 们 只 跟 投 ， 不 领 投 。 创 业 投 资 我 们 帮 助 初 创 企 业 创 始 团 队 梳 理 方 向 ， 打 磨 战 略 ； 我 们 在 市 场 机 会 识 别 和 消 费 者 心 智 竞 争 上 ， 运 用 丰 富 的 经 验 和 强 大 的 方 法 论 帮 助 初 创 企 业 挑 战 跨 越 式 成 长 。 初 创 企 业 成 长 辅 导 战 略 是 行 动 的 基 础 ， 是 一 种 远 见 力 ； 我 们 深 入 洞 察 市 场 机 会 、 消 费 者 和 竞 争 对 手 的 情 况 ， 对 品 牌 的 未 来 行 动 目 标 提 出 见 解 。 定 位 是 面 临 残 酷 竞 争 环 境 下 ， 寻 求 在 消 费 者 心 智 中 占 据 强 势 地 位 的 一 种 品 牌 策 略 ， 它 需 要 确 定 和 建 立 一 个 品 牌 所 代 表 的 意 义 。 定 位 是 我 们 品 牌 战 略 工 作 的 核 心 ， 也 是 我 们 的 强 项 。 品 牌 战 略 与 定 位 我 们 对 营 销 策 略 模 型 的 理 解 颠 覆 了 流 于 肤 浅 、 不 言 自 明 的 “ 4 P 模 型 ” 。 从 本 质 上 说 ， 营 销 是 制 造 欲 望 的 满 足 ； 是 供 / 需 双 方 对 产 品 进 行 信 息 / 实 物 的 价 值 交 换 的 过 程 和 心 智 关 系 的 确 立 。 在 今 天 ， 传 播 的 难 点 在 于 信 息 环 境 的 碎 片 化 和 群 体 的 碎 片 化 。 原 来 的 靶 子 和 箭 都 是 集 中 的 ， 现 在 靶 子 是 分 散 的 ， 射 出 去 的 箭 也 是 分 散 的 。 现 在 更 需 要 高 水 平 的 传 播 策 略 ： 一 致 性 而 有 吸 引 力 的 主 题 ， 各 个 触 点 的 有 效 性 ， 时 间 上 的 配 合 和 呼 应 等 。 更 要 有 抓 住 绝 佳 时 机 ， 做 压 倒 性 投 入 的 魄 力 和 正 确 的 方 案 。 高 水 平 营 销 是 会 花 钱 的 科 学 和 艺 术 — — “ 砸 就 要 砸 出 响 来 ” 。 营 销 与 传 播 策 略 广 告 首 先 是 一 种 主 动 展 现 、 感 染 且 具 备 一 定 说 服 能 力 的 商 品 信 息 传 递 方 式 。 在 以 电 视 、 报 纸 为 主 流 媒 体 的 年 代 ， 广 告 是 塑 造 品 牌 最 核 心 的 工 具 。 今 天 ， 广 告 的 主 战 场 从 电 视 和 报 纸 上 转 移 到 了 手 机 里 。 但 它 仍 然 是 运 用 创 意 和 艺 术 表 现 力 进 行 自 我 表 演 和 诠 释 、 为 自 身 制 造 魅 力 的 最 佳 工 具 。 我 们 拥 有 丰 富 的 广 告 经 验 ， 因 为 品 牌 营 销 业 几 乎 从 广 告 业 发 展 而 来 。 广 告 我 们 从 第 三 方 数 据 和 客 户 自 有 数 据 等 大 数 据 中 提 炼 出 有 价 值 的 洞 察 ， 并 将 之 转 化 利 用 为 精 准 务 实 的 营 销 行 动 。 我 们 对 品 牌 的 分 析 从 4 个 方 面 着 手 ： C o n t e x t 、 C o n s u m e r 、 C o m p e t i t i o n 、 C o m p a n y ； 我 们 认 为 4 C 是 品 牌 营 销 工 作 的 “ 第 一 性 ” 模 型 。 数 据 与 分 析 我 们 有 2 0 年 服 务 中 国 市 场 顶 级 高 端 物 业 的 经 验 。 我 们 在 产 品 定 位 阶 段 介 入 服 务 ， 提 供 “ 红 鹤 豪 宅 基 准 线 （ 简 称 红 线 ） ” 咨 询 顾 问 服 务 ， 对 豪 宅 应 该 具 备 哪 些 标 配 提 供 观 点 和 合 作 资 源 。 高 端 物 业 产 品 咨 询 我 们 在 房 地 产 领 域 服 务 2 0 年 ， 是 该 产 业 垂 直 领 域 具 有 代 表 性 的 企 业 之 一 。 我 们 对 该 领 域 有 深 刻 的 见 解 和 经 验 ， 服 务 过 T o p 5 0 房 地 产 商 中 的 4 0 + 家 企 业 和 几 乎 所 有 的 物 业 类 型 项 目 。 我 们 在 北 京 、 天 津 、 上 海 、 广 州 、 深 圳 、 成 都 、 苏 州 均 有 分 支 机 构 ， 每 年 服 务 上 百 个 项 目 。 房 地 产 广 告 营 销 创 意 为 商 品 的 某 个 属 性 找 到 了 新 的 说 法 和 信 息 表 达 方 式 。 创 意 在 今 天 比 过 去 更 为 重 要 ， 互 联 网 时 代 的 信 息 过 载 了 。 演 化 生 物 学 告 诉 我 们 ， 人 脑 倾 向 于 把 更 多 注 意 力 分 配 给 “ 新 奇 的 事 物 ” ， 而 “ 创 意 ” 就 是 让 “ 老 酒 换 新 瓶 ” 的 手 段 之 一 。 即 便 产 品 没 有 绝 对 的 创 新 空 间 ， 但 是 在 产 品 的 外 观 上 或 信 息 传 播 上 提 供 新 视 角 、 新 话 题 ， 也 是 大 部 分 强 势 品 牌 持 续 积 累 认 知 的 必 要 手 段 。 从 本 质 上 说 ， 创 意 是 桥 接 不 同 事 物 之 间 的 相 似 特 征 。 今 天 我 们 对 “ 创 意 ” 的 脑 工 作 机 制 理 解 更 多 ， 而 过 去 认 为 是 创 意 是 神 秘 的 “ 黑 匣 子 ” 。 视 觉 在 人 类 信 息 获 取 方 式 中 占 7 0 % 的 比 重 ， 可 是 说 人 脑 主 要 获 取 视 觉 信 息 （ 直 观 ） 。 视 觉 和 概 念 （ 语 词 ） 构 成 了 品 牌 信 息 内 容 的 一 体 两 面 。 比 起 语 言 概 念 ， 视 觉 更 容 易 做 到 跨 文 化 沟 通 和 直 达 情 绪 脑 。 我 们 拥 有 数 百 名 创 意 和 视 觉 设 计 人 员 ， 积 累 了 大 量 的 创 意 和 视 觉 案 例 ， 能 够 提 供 具 有 注 意 力 和 销 售 力 的 创 意 方 案 。 创 意 与 视 觉 设 计 利 用 数 字 技 术 帮 助 客 户 开 展 业 务 。 从 数 字 广 告 到 自 媒 体 矩 阵 的 建 立 、 再 到 搭 建 电 子 商 务 所 需 的 基 础 设 施 ， 并 且 通 过 数 据 洞 察 发 现 和 优 化 客 户 业 务 链 路 中 的 竞 争 薄 弱 点 。 数 字 营 销 我 们 在 伦 敦 设 立 了 提 供 本 地 化 创 意 生 活 方 式 资 讯 的 微 媒 体 团 队 。 我 们 在 微 信 上 开 设 了 “ F u n 在 伦 敦 ” 公 众 号 ， 定 期 推 送 来 自 英 国 的 创 意 城 市 生 活 文 章 ， 有 很 好 的 资 讯 品 质 和 即 时 性 。 创 意 生 活 方 式 微 媒 体 我 们 从 第 三 方 数 据 和 客 户 自 有 数 据 等 大 数 据 中 提 炼 出 有 价 值 的 洞 察 ， 并 将 之 转 化 利 用 为 精 准 务 实 的 营 销 行 动 。 我 们 对 品 牌 的 分 析 从 4 个 方 面 着 手 ： C o n t e x t 、 C o n s u m e r 、 C o m p e t i t i o n 、 C o m p a n y ； 我 们 认 为 4 C 是 品 牌 营 销 工 作 的 “ 第 一 性 ” 模 型 。 数 据 与 分 析 活 动 从 人 类 学 意 义 上 说 是 人 类 演 化 过 程 中 的 “ 高 光 点 ” ： 早 期 人 类 通 过 把 平 常 生 活 中 的 一 些 典 型 特 征 “ 压 缩 ” 进 一 次 聚 会 活 动 中 ， 并 赋 予 它 与 超 自 然 的 联 系 ， 建 立 参 与 者 独 特 而 印 象 深 刻 的 共 同 记 忆 ， 而 这 些 共 同 记 忆 所 促 成 的 “ 共 同 体 认 同 ” 形 成 了 部 族 / 早 期 国 家 的 “ 文 化 ” ， 并 用 于 区 别 “ 他 者 ” 。 品 牌 的 消 费 族 群 和 早 期 人 类 活 动 从 本 质 上 来 看 是 类 似 的 ： 意 义 的 诠 释 、 独 特 而 印 象 深 刻 的 共 同 体 验 、 情 感 关 系 的 建 立 、 区 分 “ 自 己 人 ” 与 “ 外 人 ” 。 活 动 展 卖 场 景 环 境 是 品 牌 除 了 在 社 会 中 建 立 信 息 传 递 渠 道 之 外 的 另 一 个 重 要 阵 地 ： 实 物 价 值 传 递 渠 道 。 它 是 品 牌 内 涵 的 具 体 化 呈 现 ， 它 让 你 沉 浸 其 中 去 感 知 品 牌 的 氛 围 和 细 节 。 我 们 拥 有 多 年 与 国 际 / 国 内 知 名 的 空 间 设 计 机 构 合 作 的 经 验 和 资 源 ， 我 们 为 客 户 提 供 设 计 策 略 咨 询 服 务 ， 为 客 户 找 到 理 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本 质 上 说 ， 创 意 是 桥 接 不 同 事 物 之 间 的 相 似 特 征 。 今 天 我 们 对 “ 创 意 ” 的 脑 工 作 机 制 理 解 更 多 ， 而 过 去 认 为 是 创 意 是 神 秘 的 “ 黑 匣 子 ” 。 视 觉 在 人 类 信 息 获 取 方 式 中 占 7 0 % 的 比 重 ， 可 是 说 人 脑 主 要 获 取 视 觉 信 息 （ 直 观 ） 。 视 觉 和 概 念 （ 语 词 ） 构 成 了 品 牌 信 息 内 容 的 一 体 两 面 。 比 起 语 言 概 念 ， 视 觉 更 容 易 做 到 跨 文 化 沟 通 和 直 达 情 绪 脑 。 我 们 拥 有 数 百 名 创 意 和 视 觉 设 计 人 员 ， 积 累 了 大 量 的 创 意 和 视 觉 案 例 ， 能 够 提 供 具 有 注 意 力 和 销 售 力 的 创 意 方 案 。 创 意 与 视 觉 设 计 我 们 在 伦 敦 设 立 了 提 供 本 地 化 创 意 生 活 方 式 资 讯 的 微 媒 体 团 队 。 我 们 在 微 信 上 开 设 了 “ F u n 在 伦 敦 ” 公 众 号 ， 定 期 推 送 来 自 英 国 的 创 意 城 市 生 活 文 章 ， 有 很 好 的 资 讯 品 质 和 即 时 性 。 创 意 生 活 方 式 微 媒 体 2 5 0 0 真 实 的 数 据 锐 利 思 想 ， 温 和 态 度 ， 我 们 所 做 的 一 切 都 是 围 绕 着 “ 空 间 的 生 活 意 义 ” 而 展 开 的 。 在 红 鹤 发 展 的 2 0 年 来 ， 我 们 所 做 的 项 目 在 不 断 增 加 。 3 0 0 项 目 数 量 1 0 0 品 牌 数 量 2 0 0 + 荣 誉 数 量 9 办 公 室 数 量 3 0 0 员 工 人 数 1 5 0 服 务 百 强 企 业 4 0 项 目 合 作 城 市 3 0 0 项 目 数 量 1 0 0 品 牌 数 量 2 0 0 + 荣 誉 数 量 9 办 公 室 数 量 3 0 0 员 工 人 数 1 5 0 服 务 百 强 企 业 4 0 项 目 合 作 城 市 联 系 我 们 我 们 非 常 乐 意 听 到 您 的 声 音 ， 再 收 到 您 的 信 息 之 后 ， 我 们 会 尽 快 的 回 复 您 姓 名 * 电 话 * 邮 件 * 您 的 问 题 * 提 交 此 i f r a m e 包 含 用 于 处 理 支 持 A J A X 的 G r a v i t y F o r m s 所 需 的 逻 辑 。 集 团 办 公 室 北 京 市 朝 阳 区 东 四 环 北 路 2 号 1 4 层 业 务 详 询 ： 4 0 0 8 0 0 7 9 7 7 、 0 1 0 8 5 9 6 2 0 5 3 （ 工 作 日 1 0 : 0 0 1 8 : 0 0 ） j o b _ b j @ c h i n a f l a m i n g o . c o m 上 海 办 公 室 上 海 市 长 宁 区 凯 旋 路 1 3 9 8 号 I M 长 宁 国 际 T 3 7 0 2 室 ( 8 6 2 1 ) 6 1 2 5 8 6 3 0 （ 工 作 日 1 0 : 0 0 1 8 : 0 0 ） j o b _ s h @ c h i n a f l a m i n g o . c o m 成 都 办 公 室 四 川 省 成 都 市 高 新 区 天 府 四 街 1 5 8 号 O C G 国 际 中 心 （ 0 2 8 ） 6 7 1 7 8 9 2 0 （ 工 作 日 1 0 : 0 0 1 8 : 0 0 ） j o b _ c d @ c h i n a f l a m i n g o . c o m 集 团 办 公 室 北 京 市 朝 阳 区 东 四 环 北 路 2 号 1 4 层 业 务 详 询 ： 4 0 0 8 0 0 7 9 7 7 、 0 1 0 8 5 9 6 2 0 5 3 （ 工 作 日 1 0 : 0 0 1 8 : 0 0 ） j o b _ b j @ c h i n a f l a m i n g o . c o m 上 海 办 公 室 上 海 市 长 宁 区 凯 旋 路 1 3 9 8 号 I M 长 宁 国 际 T 3 7 0 2 室 ( 8 6 2 1 ) 6 1 2 5 8 6 3 0 （ 工 作 日 1 0 : 0 0 1 8 : 0 0 ） j o b _ s h @ c h i n a f l a m i n g o . c o m 成 都 办 公 室 四 川 省 成 都 市 高 新 区 天 府 四 街 1 5 8 号 O C G 国 际 中 心 （ 0 2 8 ） 6 7 1 7 8 9 2 0 （ 工 作 日 1 0 : 0 0 1 8 : 0 0 ） j o b _ c d @ c h i n a f l a m i n g o . c o m 版 权 所 有 © 2 0 2 2 F L A M I N G O 红 鹤 | 京 I C P 备 1 4 0 5 0 1 2 8 号 1

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